แรงกระแทกจากนโยบายพลังงานของรัฐกำลังสะเทือนกำลังซื้อและภาคท่องเที่ยวไทย ก่อนเข้าสู่ช่วงเทศกาลสงกรานต์ เมื่อรัฐบาลตัดสินใจยกเลิกการตรึงราคาน้ำมันดีเซล และปล่อยให้ปรับตามกลไกตลาด ส่งผลให้ราคาน้ำมันพุ่งขึ้นทันทีถึง 6 บาทต่อลิตร ในวันที่ 26 มี.ค. 2569 สร้างความกังวลต่อค่าครองชีพและพฤติกรรมการใช้จ่ายของประชาชนอย่างรวดเร็ว
ท่ามกลางแรงกดดันดังกล่าว ภาคธุรกิจท้องถิ่นในจังหวัดอุดรธานี อย่างกลุ่มธุรกิจยูดี ทาวน์ กำลังจับตาว่าเศรษฐกิจช่วงสงกรานต์จะฟื้นตัวได้มากน้อยเพียงใด หลังเตรียมจัดงาน “UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026” อีเวนต์ใหญ่ประจำปี หวังดึงนักท่องเที่ยวทั้งคนไทยและต่างชาติ เพื่อกระตุ้นบรรยากาศการใช้จ่ายและการท่องเที่ยวในภูมิภาค
อย่างไรก็ตาม สัญญาณเบื้องต้นจากยอดจองที่พักยังคง “ทรงตัวในระดับที่น่าพอใจ” แม้ผู้ประกอบการยอมรับว่าความไม่แน่นอนด้านเศรษฐกิจและราคาพลังงาน ทำให้ผู้บริโภคใช้เวลาในการตัดสินใจเดินทางมากขึ้น สะท้อนภาพการฟื้นตัวที่ยังเปราะบางในช่วงเทศกาลนี้
ธนกร วีรชาติยานุกูล กล่าวว่า จากสถานการณ์ครั้งนี้ คนไทยมักตกใจ เป็นเรื่องปกติ เมื่อมีข่าวเรื่องราคาน้ำมันพุ่งสูงขึ้น ส่งผลกระทบต่อจิตวิทยาการใช้จ่ายโดยตรง จึงเริ่มเห็นพฤติกรรมการกักตุน ในช่วงแรกที่มีข่าววิกฤตน้ำมันและสงคราม ผู้คนเริ่มมีความกังวลถึงขั้นมีการกักตุนอาหารและของใช้เพราะความไม่แน่นอน
ราคาน้ำมันที่แพงขึ้นมองว่าทำให้คนระมัดระวังการเดินทางมากขึ้น โดยเฉพาะในช่วงสัปดาห์แรกที่มีข่าว จะเห็นได้ชัดว่าคนออกจากบ้านน้อยลงในช่วงเย็นเพื่อประหยัดน้ำมัน
ผลกระทบต่อทราฟฟิกและกลุ่มธุรกิจใน ยูดี ทาวน์
ธนกร มองว่า ช่วงเวลาที่เกิดผลกระทบ ทราฟฟิกของศูนย์การค้าเริ่มเห็นลดลงอย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่ช่วงสัปดาห์ที่มีข่าวราคาน้ำมันแพงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
กลุ่มธุรกิจที่กระทบหนักที่สุด คาดการณ์ว่ากลุ่ม แฟชั่น (Fashion) และความงาม (Beauty) จะได้รับผลกระทบมากที่สุด เนื่องจากผู้บริโภคจะลดความถี่ในการซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยเหล่านี้ลง แต่กลุ่มที่ยังประคองตัวได้ คือ กลุ่ม อาหาร ยังคงไปได้ดี เนื่องจากเป็นปัจจัยพื้นฐานที่คนยังต้องรับประทาน และพฤติกรรมคนอุดรฯ ที่นิยมใช้รถจักรยานยนต์ซึ่งประหยัดน้ำมันมากกว่า ทำให้ยังมีการออกมาทานอาหารนอกบ้านอยู่
อย่างไรก็ตาม ธนกร เชื่อมั่นว่าแม้คนไทยจะ “ตกใจเก่ง แต่ก็ปรับตัวเก่ง” เช่นกัน หากราคาน้ำมันเริ่มนิ่ง คาดว่าอารมณ์การจับจ่ายจะกลับมา เพียงแต่อาจจะมีการใช้จ่ายอย่างมีเหตุผลมากขึ้น ไม่ฟุ่มเฟือยเหมือนเมื่อก่อน นอกจากนี้ยังมองว่าสถานการณ์ปัจจุบันยังไม่น่ากลัวเท่าช่วงโควิด-19 ซึ่งธุรกิจได้ผ่านมาได้แล้วจึงมั่นใจว่าจะสามารถผ่านวิกฤตน้ำมันครั้งนี้ไปได้ด้วยการปรับตัวตามฐานข้อมูลลูกค้า และการไม่หยุดพัฒนาอีเวนต์ใหม่ๆ
จัดเทศกาลดนตรี กระตุ้นเศรษฐกิจอุดร ช่วงสงกรานต์
ด้าน อภิชา วีรชาติยานุกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท อุดรพลาซ่า จำกัด บริหารศูนย์การค้า ยูดี ทาวน์ เปิดเผยว่า เตรียมจัดงาน “UDON SONGKRAN FESTIVAL 2026” กระตุ้นเศรษฐกิจช่วงสงกรานต์ ในจังหวัดอุดรธานี ซึ่งงานนี้จัดมากแล้วกว่า 10 ปี ในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้ธีม Neon Water: The Power of the Flow สะท้อนพลังของสายน้ำ ความสนุก ความสดใส และการไหลรวมของผู้คนจากหลากหลายที่ ให้มารับความสุขร่วมกันในช่วงสงกรานต์
อีกทั้งยูดีทาวน์ยังคงตั้งใจยกระดับการ จัดงานให้เป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ที่สำคัญของภาคอีสาน ด้วยการทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท ในการพัฒนาทั้งโปรดักชัน กิจกรรม ความปลอดภัย ระบบอำนวยความสะดวก
อย่างไรก็ตาม ด้วยภาวะเศรษฐกิจไม่สู้ดีนัก ได้มีการปรับลดราคาการเข้างาน เพื่อลดผลกระทบจากราคาน้ำมันที่สูงขึ้นและสภาวะเศรษฐกิจ ยูดี ทาวน์ ได้ปรับช่วงเวลาให้เข้างานฟรีตั้งแต่ 17.30 – 18.00 น. รวมถึงปรับลดราคาโต๊ะให้ถูกลง โดยเริ่มต้นที่ 1,999 – 4,999 บาท (จากเดิมราคาเคยสูงถึงหลักหมื่น) และคงราคาบัตรโซนด้านหลังไว้ที่ 100 บาท
ดึงศิลปินทุกเจน ไทย – สากล -เกาหลี
ทั้งนี้ ในงานงานจัดเต็ม 4 วัน 4 คืน มีทั้งศิลปินไทย และต่างประเทศ อาทิ ก้อง ห้วยไร่, Retrospect, อ๊อฟ ปองศักดิ์, Tilly Birds, MAIYARAP รวมถึงศิลปินและดีเจสายปาร์ตี้ระดับสากล อย่าง SUN B x MC JASON, BUDDHA, SHOCKKO และอีกมากมาย
“ปีนี้ถือเป็นปีแรกที่มีการดึงศิลปินเกาหลีเข้ามา เนื่องจากว่าหากดูเทรนด์แล้ว เกาหลีน่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนในพื้นที่มากกว่า เมื่อเทียบกับศิลปินดนตรีแนวเทคโน อาจจะยังไม่ตรงกลุ่มเป้าหมายในอุดรฯ ขณะที่ดีเจศิลปินระดับสากลก็เทียบเท่ากับงาน Siam Songkran Music Festival”
อภิชา คาดการณ์จำนวนคนเข้าร่วมงานตลอด 4 วัน ประมาณ 200,000 คน แบ่งเป็นสัดส่วนหลัก นักท่องเที่ยวชาวไทยประมาณ 85% และนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 15 % โดยต่างชาติ อาจจะเป็นจากประเทศเพื่อนบ้านอย่างลาว และอาจมีจีน เกาหลี, และยุโรป ซึ่งเป็นคนในพื้นที่ เพราะอุดรธานี เป็นจังหวัดที่มีชาวต่างชาติอาศัยอยู่มาก คาดว่าจะมีเงินสะพัดหมุนเวียนในช่วงงานสงกรานต์ 4 วัน ประมาณ 100 ล้านบาท
ยอดจองโรงแรมยังขยับขึ้น มองคนชะลอเที่ยว
ภาสกร วีรชาติยานุกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ธนาทิพย์ 456 จำกัด ผู้บริหารโรงเเรมโมโค และศูนย์ประชุมนานาชาติ มลฑาทิพย์ ฮอลล์ กล่าวเสริมว่า ในช่วงสงกรานต์มียอดจองเข้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมียอดจองมากกว่า 70% และแตะระดับเกือบ 80% แล้ว แม้ว่าขณะนี้ยังไม่เต็ม 100% แต่ถือเป็นนิมิตหมายที่ดีที่ตัวเลขขยับสูงขึ้นเรื่อยๆ
หากเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ยอดจองในปีนี้อาจจะช้ากว่าเล็กน้อย เนื่องจากสถานการณ์ปัจจุบันที่ทำให้คนต้องใช้เวลาในการตัดสินใจเดินทางมากขึ้น แต่ยังถือว่าอยู่ในทิศทางที่ดี โดยลักษณะกลุ่มลูกค้าหลัก ส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยประมาณ 80% ส่วนอีก 20% เป็นชาวต่างชาติและชาวลาว
ภาสกร กล่าวต่อว่า โรงแรมโมโคมีห้องพักทั้งหมด 68 ห้อง แบ่งเป็น 4 ประเภท (Room Types) โดยราคาเริ่มต้นวันธรรมดาอยู่ที่ประมาณ 2,856 บาท และห้องสูท (Sweet) ราคาสูงสุดอยู่ที่ประมาณ 7,556 – 8,000 บาทในช่วงสงกรานต์ทางโรงแรมไม่ได้เน้นการปรับขึ้นราคา แต่ใช้กลยุทธ์ขายพ่วงแพ็กเกจ ร่วมกับงาน Udon Songkran Festival แทน เช่น มอบส่วนลดพิเศษสำหรับโต๊ะในงานสงกรานต์ (ประมาณ 10-20%) มีบริการรถรับ-ส่งระหว่างโรงแรมและพื้นที่จัดงานเพื่ออำนวยความสะดวก
อย่างไรก็ตาม เทศกาลสงกรานต์ของจังหวัดอุดรธานี ในวันที่ 13-16 เมษายน 2569 ณ ลานเดอะแลนด์ (The Land) ศูนย์การค้า ยูดี ทาวน์ อุดรธานี ประตูเปิดตั้งแต่เวลา เวลา 17.30 – 00.00 น.
