Category: ท่องเที่ยว

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ในช่วงปี 2568 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยยังคงมีบทบาทสำคัญในฐานะกลไกหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว ความไม่แน่นอนด้านภูมิรัฐศาสตร์ ตลอดจนการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวที่ทวีความรุนแรง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย 

ทั้งนี้ ภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยมีตลาดอาเซียน ยุโรป และตะวันออกกลาง เข้ามามีบทบาทสำคัญในการทดแทนตลาดจีนที่ยังไม่กลับสู่ระดับเดิม  

ในมิติทางเศรษฐศาสตร์ พบว่าแนวโน้มรายได้จากการท่องเที่ยวขยายตัวในอัตราที่ต่ำกว่าการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยว สะท้อนถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่มีความระมัดระวังมากขึ้นและตอกย้ำความสำคัญของการยกระดับ “ค่าใช้จ่ายต่อทริป” (Spending per Trip) ควบคู่ไปกับการสร้างคุณภาพของประสบการณ์ มากกว่าการมุ่งเน้นปริมาณเพียงอย่างเดียว

สำหรับ ข้อมูลล่าสุดในช่วงไตรมาส 1/2569 (1 มกราคม-1 มีนาคม 2569) ประเทศไทย มีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 9.31 ล้านคน

นักท่องเที่ยวชาติไหน เข้าไทยมากที่สุด ไตรมาส 1/2569

• อันดับ 1 ชาวจีน จำนวน 1.49 ล้านคน

• อันดับ 2 มาเลเซีย จำนวน 9.6 แสนคน

• อันดับ 3 รัสเซีย จำนวน 7.26 แสนคน

• อันดับ 4 อินเดีย จำนวน 6.26 แสนคน

• อันดับ 5 เกาหลีใต้ จำนวน 4.12 แสนคน

ขณะเดียวกัน ตลาดระยะไกล อาทิ สหราชอาณาจักร เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น ยังคงเป็นกลุ่มสำคัญในการสร้างรายได้เฉลี่ยต่อคนต่อทริปในระดับสูง แม้ภาคการท่องเที่ยวจะยังคงเผชิญปัจจัยท้าทายจากภายนอก อาทิ ภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว และต้นทุนการเดินทางที่มีความผันผวน 

อย่างไรก็ดี โครงสร้างตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความหลากหลายมากขึ้น ได้ช่วยเสริมสร้างเสถียรภาพให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย และลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป

ทั้งนี้ ในปี 2569 มีการปรับคาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ ภายใต้สมมุติฐานว่าสถานการณ์ในภูมิภาคตะวันออกกลางจะคลี่คลายภายใน 1-3 เดือน โดย คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 30-34 ล้านคน ลดลง 18% จากเป้าหมายเดิม โดยมีปัจจัยหลักจากการชะลอตัวของตลาดตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา รวมถึงข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน และความผันผวนของราคาน้ำมันในตลาดโลก 

ขณะที่การเดินทางท่องเที่ยวของชาวไทย คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 206 ล้านคน-ครั้ง ลดลง 3% จากเป้าหมาย โดยภาพรวมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยคาดว่าจะสร้างรายได้รวมประมาณ 2.58 ล้านล้านบาท

สถานการณ์ดังกล่าว สะท้อนถึงความจำเป็นในการปรับกลยุทธ์การตลาดจากการมุ่งเน้นเชิงปริมาณ สู่การสร้างคุณค่า (Value over Volume) โดยให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่าต่อการเดินทาง การพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพสูง การสื่อสารภาพลักษณ์ด้านความคุ้มค่า ความปลอดภัย 

ตลอดจนการใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทย ภายใต้บริบทเศรษฐกิจโลกที่ยังคงมีความเปราะบางอย่างต่อเนื่อง

วันหยุดยาวฤดูร้อนแบบนี้ ใครกำลังมองหาสถานที่ท่องเที่ยวต่างประเทศใหม่ ๆ ขอแนะนำ “ซานย่า” เมืองท่องเที่ยวชายฝั่งระดับนานาชาติของจีน และกำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับนักท่องเที่ยวชาวไทย ด้วยทัศนียภาพชายฝั่งและทะเลที่สวยงาม มาดูกันว่าเมืองนี้มีอะไรน่าเที่ยวบ้าง

“ซานย่า” มีจุดเด่นด้านธรรมชาติที่คล้ายคลึงกับประเทศไทย ทั้งทะเลสีฟ้า หาดทรายขาว และอากาศอบอุ่น ผสานกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมจีน

มีแหล่งท่องเที่ยวสำคัญอย่าง “หนานซาน” และเจ้าแม่กวนอิมแห่งทะเลใต้ความสูง 108 เมตร เป็นหนึ่งในพุทธสถานริมชายฝั่งที่มีชื่อเสียงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก นักท่องเที่ยวสายบุญไม่ควรพลาด

“ซานย่า” เป็นเมืองที่มีทุกอย่างเพรียบพร้อมโดยเฉพาะในเรื่องของกิจกรรม มีให้หมดทุกรูปแบบ ทั้ง “Atlantis Aquaventure Waterpark” หนึ่งในสวนน้ำระดับโลก มีชายหาด รีสอร์ทหรู ที่มาพร้อมกิจกรรมเพื่อสุขภาพ มีสถานที่สำคัญทางศาสนากับวิวธรรมชาติสวยงาม และ “Sanya International Duty-Free City” สำหรับสายช้อปที่อยากซื้อของแบบปลอดภาษี

การเดินทางไป “ซานย่า” ใช่เวลาเพียงประมาณ 2 ชั่วโมง โดยบินตรงจากกรุงเทพฯ สนามบินสุวรรณภูมิไปยังสนามบินนานาชาติซานย่า ฟีนิกซ์ พร้อมความสะดวกสบายยิ่งขึ้นเพราะสามารถไปเที่ยวได้แบบไม่ต้องใช้วีซ่า สามารถไปเที่ยวแค่ 2–3 วันยังได้

ใครที่อยากไปเที่ยวประเทศจีนแต่ยังไม่เคยไป “ซานย่า” เหมาะสำหรับการเริ่มต้นการเดินทางสู่ประเทศจีนครั้งแรก 

เมื่อวันที่ 3 เมษายน ที่แพไดโนเสาร์เรืองแสง ตำบลโนนบุรี อำเภอสหัสขันธ์ จังหวัดกาฬสินธุ์ ส.ต.ท.สิทธิชัย พลไกรสร ผู้อำนวยการสำนักงานเจ้าท่าภูมิภาคสาขาขอนแก่น พร้อมเจ้าหน้าที่จากสำนักงานเจ้าท่าฯ จัดอบรมและให้คำแนะนำผู้ประกอบการ คนขับเรือเร็ว เรือหางยาว และเรือส่วนตัว ในพื้นที่สะพานเทพสุดา เขื่อนลำปาว ตำบลโนนบุรี อำเภอสหัสขันธ์ จังหวัดกาฬสินธุ์ ซึ่งได้รับความร่วมมือจากผู้ประกอบการแพอาหารและบริการเรือ เป็นอย่างดี

สำหรับเทศกาลสงกรานต์ ระหว่างวันที่ 9-19 เมษายน 2569 เจ้าหน้าที่จากสำนักงานเจ้าท่าฯ จะร่วมประจำการพร้อมกับเจ้าหน้าที่รักษาความปลอดภัยในพื้นที่อำเภอสหัสขันธ์ จุดความปลอดภัยทางน้ำ บริเวณแหลมโนนวิเศษ สะพานเทพสุดา เขื่อนลำปาว โดยในการอบรมและให้คำแนะนำของสำนักงานเจ้าท่าภูมิภาคขอนแก่น ได้จัดขึ้นทุกปี ในห้วงวันหยุดยาว โดยเฉพาะช่วงปีใหม่และสงกรานต์ ที่จะเน้นมาตรการความปลอดภัย และการบังคับใช้ระเบียบ กฎหมาย ทางเรืออย่างเข้มงวด ไม่ว่าจะเป็นการจำกัดจำนวนผู้โดยสาร การใส่เสื้อชูชีพ และปฏิบัติตัวของพนักงานขับเรือ

ส.ต.ท.สิทธิชัย พลไกรสร ผู้อำนวยการสำนักงานเจ้าท่าภูมิภาคสาขาขอนแก่น กล่าวว่า บริเวณท่องเที่ยวจุดสะพานเทพสุดา แหลมโนนวิเศษ เขื่อนลำปาว เป็นพื้นที่สำคัญที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางมาท่องเที่ยวเล่นน้ำคลายร้อนจำนวนมาก รวมถึงมีแพอาหารให้บริการนักท่องเที่ยวกว่า 124 ลำ ที่จดทะเบียนอนุญาตของสำนักงานเจ้าท่าฯ เรียบร้อยแล้ว การออกให้คำแนะนำผู้ประอบการและคนขับเรือในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เป็นการเน้นย้ำมาตรการของความปลอดภัยทางน้ำในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ปี 2569 ทั้งเรื่องเสื้อชูชีพ การปฏิบัติตัวของคนขับเรือ การบริการแพของผู้ประกอบการและการเล่นน้ำ ที่จะต้องมีความปลอดภัย ซึ่งปีนี้หากพบความผิด ได้สั่งการให้เจ้าหน้าที่ดำเนินการตามกฎหมายอย่างเคร่งครัด โดยเฉพาะการ จับ ปรับ ที่จะต้องทำจริง เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับนักท่องเที่ยวที่จะเดินทางมาเที่ยวในพื้นที่อำเภอสหัสขันธ์

สำหรับบรรยากาศท่องเที่ยวทางน้ำช่วงหน้าร้อน ที่บริเวณจุดท่องเที่ยวสะพานเทพสุดา เขื่อนลำปาว เริ่มคึกคัก ทั้งการเล่นน้ำคลายร้อยริมหาดแหลมโนนวิเศษ กิจกรรมล่องแพรับประทานอาหาร และเล่นเครื่องเล่นน้ำในน้ำ โดยเฉพาะการแพอาหารที่มีการจองแพล่วงหน้าแล้วกว่า 80% เช่นเดียวกับที่พัก โรงแรม และโฮมสเตย์ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ปี 69

วันนี้ (1 เมษายน 2569) นายบัญชา ยืนยงจงเจริญ รองอธิบดีกรมการกงสุล พร้อมด้วยเจ้าหน้าที่กองตรวจลงตราและเอกสารเดินทางคนต่างด้าว เข้าร่วมการประชุมคณะอนุกรรมาธิการส่งเสริมและพัฒนาด้านการท่องเที่ยวและกีฬา ในคณะกรรมาธิการการท่องเที่ยวและการกีฬา วุฒิสภา ครั้งที่ 8/2569 ณ อาคารรัฐสภา ซึ่งมีนายธัชชญาณ์ณัช เจียรธนัทกานนท์ ประธานคณะอนุกรรมาธิการฯ เป็นประธาน เพื่อหารือประเด็นการเตรียมความพร้อมและมาตรการรองรับการเดินทางท่องเที่ยวในสถานการณ์ความไม่สงบระหว่างประเทศ และสถานการณ์ฉุกเฉินอื่นที่ไม่ได้เกิดจากนักท่องเที่ยว โดยมีหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเข้าร่วม อาทิ กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา สำนักงานตรวจคนเข้าเมือง บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัท ไทยแอร์เอเชีย จำกัด

รองอธิบดีบัญชาฯ ได้ชี้แจงข้อซักถามของคณะอนุกรรมาธิการฯ เรื่องการอำนวยความสะดวกด้านการตรวจลงตรา และการทบทวนมาตรการยกเว้นการตรวจลงตรา (มาตรการวีซ่าฟรี) ว่า ปัจจุบัน นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เดินทางเข้าไทยด้วยมาตรการวีซ่าฟรี ดังนั้น นักท่องเที่ยวต่างชาติที่ต้องขอรับการตรวจลงตราในระบบ e-Visa ผ่านสถานเอกอัครราชทูต/สถานกงสุลใหญ่ มีจำนวนน้อยกว่าเมื่อเทียบกับสัดส่วนนักท่องเที่ยวที่เข้ามาด้วยมาตรการวีซ่าฟรีมาก และสำหรับนักท่องเที่ยวที่ได้รับผลกระทบไม่สามารถเดินทางกลับประเทศได้ สามารถติดต่อสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองเพื่อขอขยายระยะเวลาการพำนักในประเทศไทยได้ ทั้งนี้ ตั้งแต่เกิดสถานการณ์ความไม่สงบ จนถึงวันที่ 31 มีนาคม 2569 ยังไม่มีรายงานนักท่องเที่ยวต่างชาติร้องเรียนเข้ามาแต่อย่างใด

นอกจากนี้ คณะกรรมการนโยบายการตรวจลงตราที่มีปลัดกระทรวงการต่างประเทศเป็นประธาน ซึ่งเป็นกลไกหลักในการพิจารณานโยบายการตรวจลงตราของไทย ได้จัดประชุมครั้งที่ 1/2569 เมื่อวันที่ 27 มีนาคม 2569 เพื่อประเมินผลกระทบและทบทวนมาตรการวีซ่าฟรีของไทย โดยกระทรวงการต่างประเทศอยู่ระหว่างรายงานผลการประชุม เพื่อเสนอให้คณะรัฐมนตรีพิจารณาในเร็วๆ นี้

DDG of the Department of Consular Affairs Attends Senate Subcommittee’s Meeting on Tourism and Sports

On 1 April 2026, Mr. Bancha Yuenyongchongcharoen, Deputy Director-General of the Department of Consular Affairs, together with an official from the Visas and Travel Documents Division, attended the 8th Meeting of 2026 of the Senate Subcommittee on Promotion and Development of Tourism and Sports, chaired by Mr. Thatchayanat Chiarathanatkanon.

The meeting discussed measures to promote Thai tourism preparedness amid international unrest. Participating agencies included the Ministry of Tourism and Sports, the Immigration Bureau, Airports of Thailand (AOT), and Thai AirAsia Company Limited.

Deputy Director-General informed the Meeting that nowadays, most tourists enter Thailand under the visa exemption scheme. Therefore, in comparison, the number of foreign tourists applying for e-Visas through the Royal Thai Embassies and the Royal Thai Consulates-General are far less than entering Thailand via visa exemption scheme. Stranded tourists in Thailand may request extensions of stay at the Immigration Bureau. And as of 31 March 2026, no complaints from foreign tourists have been reported.

In addition, the Visa Policy Committee, chaired by the Permanent Secretary of the Ministry of Foreign Affairs, met on 27 March 2026 to review Thailand’s visa exemption schemes. The Ministry is preparing to submit the results to the new Cabinet for consideration soon.

ระวังถูกยึดเครื่อง! เปิดรายชื่อ 7 ประเทศที่เจ้าหน้าที่ศุลกากรมีสิทธิ์ “ตรวจค้นมือถือ” ก่อนเข้าเมือง

การเดินทางไปต่างประเทศในยุคปัจจุบัน นอกจากการเตรียมพาสปอร์ตและวีซ่าให้พร้อมแล้ว การทำความเข้าใจกฎระเบียบด้านความปลอดภัยของแต่ละประเทศถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะกฎเกณฑ์ที่อนุญาตให้เจ้าหน้าที่ตรวจคนเข้าเมืองสามารถขอตรวจสอบอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของคุณได้ ซึ่งหากปฏิเสธอาจนำไปสู่การถูกปฏิเสธเข้าเมืองหรือถูกดำเนินคดี

นี่คือ 7 ประเทศที่มีกฎระเบียบเข้มงวดในการสุ่มตรวจโทรศัพท์มือถือ แท็บเล็ต และแล็ปท็อป ตามข้อมูลอัปเดตล่าสุดในปี 2569:

1. รัสเซีย

ทางการรัสเซียมีอำนาจในการยึดและตรวจสอบอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทุกชนิด กระทรวงการต่างประเทศสหรัฐฯ เคยออกคำเตือนว่านักท่องเที่ยวไม่ควรคาดหวังถึงความเป็นส่วนตัวเมื่อเดินทางเข้ารัสเซีย นอกจากนี้ ข้อมูลที่พบในเครื่องอาจถูกนำมาใช้เป็นเหตุในการกักตัวนักท่องเที่ยวได้ และการบังคับใช้กฎหมายนี้มักมีความไม่แน่นอนสูง

2. แคนาดา

หน่วยงานบริการพรมแดนแคนาดา (CBSA) มีอำนาจภายใต้กฎหมายศุลกากรในการตรวจสอบอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์โดยไม่จำเป็นต้องมีหมายค้น หากเจ้าหน้าที่สงสัยว่ามีการละเมิดกฎหมายพรมแดน เช่น การนำเข้าสิ่งของผิดกฎหมาย หรือมีข้อสงสัยเกี่ยวกับตัวตน นักเดินทางจำเป็นต้องให้รหัสผ่านแก่เจ้าหน้าที่หากมีการร้องขอ

3. ออสเตรเลีย

เจ้าหน้าที่ชายแดนออสเตรเลียมีสิทธิ์ตรวจสอบอุปกรณ์เทคโนโลยีได้ทันที แม้ว่านักเดินทางจะมีสิทธิ์ปฏิเสธการปลดล็อกเครื่อง แต่เจ้าหน้าที่มีอำนาจในการ “ยึดเครื่อง” ไว้ตรวจสอบภายหลังได้ และการปฏิเสธอาจนำไปสู่การกักตัวหรือการยกระดับการตรวจสอบที่เข้มงวดขึ้น โดยเฉพาะหากสงสัยว่ามีส่วนเกี่ยวข้องกับอาชญากรรม

4. นิวซีแลนด์

แม้การสุ่มตรวจในนิวซีแลนด์จะเกิดขึ้นไม่บ่อยนัก แต่กฎหมายให้อำนาจเจ้าหน้าที่ขอรหัสผ่านเพื่อเข้าถึงข้อมูลในโทรศัพท์หรือแล็ปท็อปได้หากมีเหตุอันควรสงสัย หากนักเดินทางปฏิเสธไม่ให้ความร่วมมือ อาจต้องเผชิญกับโทษปรับสูงสุดถึง 5,000 ดอลลาร์นิวซีแลนด์ (ประมาณ 100,000 บาท)

5. ฮ่องกง

ตามรายงานจากสถานกงสุลใหญ่สหรัฐฯ ในฮ่องกงและมาเก๊า เมื่อเดือนมีนาคม 2569 ระบุว่าภายใต้กฎหมายความมั่นคงแห่งชาติฉบับใหม่ ตำรวจฮ่องกงมีอำนาจเรียกขอรหัสผ่านและการถอดรหัสข้อมูลในอุปกรณ์จากนักเดินทาง หากปฏิเสธจะถือเป็นความผิดทางอาญา ซึ่งกฎนี้ครอบคลุมไปถึงผู้ที่เพียงแค่มาต่อเครื่องที่สนามบินนานาชาติฮ่องกงด้วย

6. จีน (แผ่นดินใหญ่)

เจ้าหน้าที่จีนมีอำนาจกว้างขวางในการตรวจสอบข้อมูลในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะหากมีข้อกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติ การบังคับใช้กฎหมายอาจแตกต่างกันไปในแต่ละภูมิภาคและมีความไม่แน่นอน นักเดินทางอาจถูกตรวจสอบข้อมูลโซเชียลมีเดียหรือแอปพลิเคชันต่างๆ ภายในเครื่องได้

iStockphoto

7. สหรัฐอเมริกา

เจ้าหน้าที่ตระเวนชายแดนสหรัฐฯ สามารถตรวจค้นมือถือ แล็ปท็อป หรือกล้องถ่ายรูปได้โดยไม่ต้องมีหมายค้นในระหว่างการตรวจคนเข้าเมืองตามปกติ แม้ว่าการไม่ให้รหัสผ่านจะไม่ใช่ความผิดทางอาญาสำหรับผู้ที่ไม่ใช่พลเมืองสหรัฐฯ แต่อาจส่งผลกระทบต่อสถานะการเข้าเมือง หรือทำให้เครื่องถูกยึดไว้ตรวจสอบเป็นเวลานาน

ข้อแนะนำสำหรับนักเดินทางคือควรสำรองข้อมูลสำคัญไว้บนระบบคลาวด์ และหลีกเลี่ยงการเก็บข้อมูลที่ล่อแหลมหรือผิดกฎหมายไว้ในตัวเครื่อง เพื่อลดความเสี่ยงและความยุ่งยากที่อาจเกิดขึ้นบริเวณด่านตรวจคนเข้าเมือง

แหล่งอ้างอิง

1. UNILAD
2. U.S. Department of State

ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เผยว่า ในช่วงไตรมาส 1/2569 (1 มกราคม – 31 มีนาคม 2569) ประเทศไทย มีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 9.31 ล้านคน โดยตลาดหลักยังคงเป็นนักท่องเที่ยวชาวจีน จำนวน 1.49 ล้านคน รองลงมา ได้แก่ มาเลเซีย 9.6 แสนคน รัสเซีย 7.26 แสนคน อินเดีย 6.26 แสนคน และเกาหลีใต้ 4.12 แสนคน

ขณะเดียวกัน ตลาดระยะไกล เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี สหรัฐอเมริกา และญี่ปุ่น ยังคงเป็นกลุ่มสำคัญในการสร้างรายได้เฉลี่ยต่อคนต่อทริปในระดับสูง

แม้ภาคการท่องเที่ยวจะยังคงเผชิญปัจจัยท้าทายจากภายนอก อย่างเช่น ภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว และต้นทุนการเดินทางที่มีความผันผวน อย่างไรก็ดี โครงสร้างตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความหลากหลายมากขึ้น ได้ช่วยเสริมสร้างเสถียรภาพให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย และลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป

ทั้งนี้ ในปี 2569 มีการปรับคาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ ภายใต้สมมติฐานว่าสถานการณ์ในภูมิภาคตะวันออกกลางจะคลี่คลายภายใน 1–3 เดือน โดยคาดว่าจะมีนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 30–34 ล้านคน ลดลงร้อยละ 18 จากเป้าหมายเดิม โดยมีปัจจัยหลักจากการชะลอตัวของตลาดตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา รวมถึงข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน และความผันผวนของราคาน้ำมันในตลาดโลก

ขณะที่การเดินทางท่องเที่ยวของชาวไทย คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 206 ล้านคน-ครั้ง ลดลงร้อยละ 3 จากเป้าหมาย โดยภาพรวมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยคาดว่าจะสร้างรายได้รวมประมาณ 2.58 ล้านล้านบาท

ททท. กางตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติไตรมาส 1 ปี 2569 ลดลง 2.5% เซ่นพิษเศรษฐกิจโลกและปัญหาภูมิรัฐศาสตร์ เตรียมหั่นเป้าทั้งปีลง 18% เหลือ 30-34 ล้านคน พร้อมปรับแผนลุยกลยุทธ์ “Value over Volume” เน้นดึงกลุ่มคุณภาพ ดันรายได้รวมทะลุ 2.58 ล้านล้านบาท

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยถึงภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในช่วงไตรมาส 1 ปี 2569 (1 ม.ค. – 31 มี.ค. 2569) ว่า มีจำนวนรวม 9.31 ล้านคน ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2568 ที่มีจำนวน 9.55 ล้านคน พบว่าปรับตัวลดลง 2.51%

สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยกำลังเผชิญกับบททดสอบสำคัญ จากแรงกดดันด้านภาวะเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว และความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์

5 อันดับชาติเดินทางเข้าไทยสูงสุด Q1/69

สำหรับกลุ่มตลาดหลักที่เดินทางเข้าประเทศไทยสูงสุด 5 อันดับแรกในไตรมาสนี้ ได้แก่

1. จีน (1.49 ล้านคน)

2. มาเลเซีย

3. รัสเซีย

4. อินเดีย

5. เกาหลีใต้

แม้ไทยจะยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม แต่ตลาดหลักอย่างจีนยังไม่กลับสู่ระดับเดิม ททท. จึงต้องพึ่งพาตลาดอาเซียน ยุโรป และตะวันออกกลางเข้ามามีบทบาทสำคัญในการทดแทน โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการเพิ่มเที่ยวบินในตารางบินฤดูร้อน และมาตรการส่งเสริม “Grand Tourism and Sport year 2025” ของรัฐบาล

หั่นเป้าปี 69 ลด 18% รับมือความเสี่ยงโลก

จากตัวเลขที่ลดลงและสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง ททท. ได้พิจารณาปรับคาดการณ์เป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งปี 2569 ใหม่ โดยคาดว่าจะมีจำนวนประมาณ 30–34 ล้านคน ลดลง 18% จากเป้าหมายเดิม

การประเมินนี้อยู่ภายใต้สมมติฐานว่า สถานการณ์ความขัดแย้งในภูมิภาคตะวันออกกลางจะคลี่คลายภายใน 1–3 เดือน โดยมีปัจจัยเสี่ยงหลักที่ส่งผลกระทบ ได้แก่:

• การชะลอตัวของตลาดตะวันออกกลาง ยุโรป และอเมริกา
• ข้อจำกัดด้านเส้นทางบิน
• ความผันผวนของราคาน้ำมันในตลาดโลก
• สงครามการค้าและการแข่งขันที่รุนแรงของตลาดท่องเที่ยวโลก

ชูกลยุทธ์ Value over Volume เน้นคุณภาพดันรายได้

ททท. ประกาศปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ โดยเปลี่ยนผ่านจากการมุ่งเน้นเชิงปริมาณ สู่การสร้างคุณค่า (Value over Volume) มุ่งยกระดับค่าใช้จ่ายต่อทริปของนักท่องเที่ยวให้สูงขึ้น

กลยุทธ์ใหม่จะให้ความสำคัญกับการพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพสูง การสื่อสารภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัยและความคุ้มค่า รวมไปถึงการใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่างมีประสิทธิภาพ

“แม้ภาพรวมจำนวนนักท่องเที่ยวจะลดลงเล็กน้อย แต่ ททท. เชื่อมั่นว่าโครงสร้างตลาดที่มีความหลากหลายมากขึ้น จะช่วยสร้างเสถียรภาพและลดความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป โดยคาดการณ์ว่าในปี 2569 นี้ อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยจะสามารถสร้างรายได้รวมได้ประมาณ 2.58 ล้านล้านบาท ท่ามกลางบริบทเศรษฐกิจโลกที่ยังคงมีความเปราะบาง” น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวทิ้งท้าย

อ่านข่าว “นโยบายรัฐ” เพิ่มเติม