มาเก๊ารุกตลาดไทยเต็มรูปแบบ ทริประยะใกล้และ “Tourism+” ตัวเร่งสปีดโตสวนกระแสโลก
แม้ภาพรวมเศรษฐกิจโลกในปี 2569 จะเผชิญความไม่แน่นอนจากปัจจัยค่าครองชีพและราคาน้ำมันที่พุ่งสูงขึ้น แต่ภาคการท่องเที่ยวของมาเก๊ากลับส่งสัญญาณเติบโตอย่างร้อนแรง
โดยเฉพาะในตลาดประเทศไทยที่กลายเป็นดาวรุ่งพุ่งแรงด้วยตัวเลขสะสมที่เติบโตแบบก้าวกระโดด ล่าสุด สำนักงานการท่องเที่ยวรัฐบาลมาเก๊า (MGTO) ประกาศเกมรุกระลอกใหม่ในงาน “Macao Tourism Product Updates Seminar & Travel Mart”
และได้รับการสนับสนุนจากศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศจีน ณ กรุงเทพฯ (CCC) และสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศจีน ณ กรุงเทพฯ (CNTO) เพื่อล็อกเป้าหมายนักเดินทางไทยทุกเซกเมนต์
สถิติทะยาน: นักเดินทางไทยเบอร์ 6 ของโลก
จากข้อมูลสถิติระบุว่า ในปี 2568 มาเก๊าต้อนรับนักท่องเที่ยวกว่า 40 ล้านคนทั่วโลก (เติบโต 14.7%) ขณะที่นักท่องเที่ยวชาวไทยมีจำนวน 185,963 คน เติบโตถึง 38.1%
และความแรงยังส่งต่อมาถึงไตรมาสแรกของปี 2569 ที่คนไทยเดินทางไปมาเก๊าแล้วถึง 88,819 คน พุ่งทะยานสวนกระแสเศรษฐกิจถึง 59.93% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ส่งผลให้ไทยคว้าตำแหน่งตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติอันดับที่ 6 ของมาเก๊าไปครอง
นางมาเรีย เฮเลน่า เดอ เซนน่า เฟอร์นานเดซ ผู้ว่าการท่องเที่ยวมาเก๊า (MGTO) ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของตลาดไทยว่า:
“ประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงและมีการเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มนักเดินทางรุ่นใหม่ รวมถึงกลุ่มที่มองหาประสบการณ์ท่องเที่ยวระยะใกล้ที่ครบทั้งไลฟ์สไตล์ อาหาร วัฒนธรรม และความบันเทิง”
“ปีนี้จึงนับเป็นครั้งแรกที่ MGTO ขยายกิจกรรมโรดโชว์จากกรุงเทพฯ สู่เชียงใหม่และภูเก็ต เพื่อสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรในระดับภูมิภาค และเข้าถึงกลุ่มนักเดินทางไทยได้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น”
ถอดสูตรสำเร็จ พฤติกรรม “Maximize” งบประมาณ และการเดินทางที่สะดวก
พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยที่เปลี่ยนไปคือปัจจัยหลักในการขับเคลื่อนตัวเลขนี้ นักท่องเที่ยวหันมาเลือกจุดหมายปลายทางระยะใกล้ (Short-haul) เพื่อบริหารงบประมาณและเวลาให้คุ้มค่าที่สุด (Maximize Experience)
มาเก๊าจึงกลายเป็นคำตอบที่ลงตัวที่สุดด้วยระยะเวลาบินเพียง 2 ชั่วโมง 45 นาทีจากกรุงเทพฯ ประกอบกับความสะดวกสบายจากสายการบินที่ให้บริการบินตรงรวมกว่า 39 เที่ยวบินต่อสัปดาห์ (Air Macau, Thai AirAsia และ Thai Lion Air) ทำให้เดินทางง่ายและบ่อยครั้งขึ้น
ประตูสู่ Greater Bay Area และอานิสงส์ ‘ฟรีวีซ่าจีน’
มาเก๊าวางหมากตัวเองเป็น Strategic Gateway หรือประตูเชื่อมต่อไปยังเขตเศรษฐกิจ Greater Bay Area (GBA) (ครอบคลุม มาเก๊า ฮ่องกง และ 9 เมืองใหญ่ในมณฑลกวางตุ้ง อาทิ กว่างโจว เซินเจิ้น และจูไห่)
ทำให้นักเดินทางไทยสามารถออกแบบการเดินทางได้ทั้งแบบเที่ยวเฉพาะมาเก๊า (Mono Macao) หรือเชื่อมโยงหลายเมือง (Multi-destination)
ที่สำคัญคือ นโยบาย “ฟรีวีซ่าสำหรับนักท่องเที่ยวไทยเดินทางเข้าจีน” กลายเป็นสปริงบอร์ดตัวสำคัญที่ทำให้นักท่องเที่ยวที่บินมาลงมาเก๊า
สามารถข้ามแดนไปท่องเที่ยวต่อยัง จูไห่ เหิงฉิน กว่างโจว หรือเซินเจิ้นได้ทันทีอย่างไร้รอยต่อ เพิ่มความคุ้มค่าให้แก่เม็ดเงินที่จ่ายไปอย่างมีนัยสำคัญ
Partnership Ecosystem มิติใหม่: ดึง Soft Power แบรนด์ไทยร่วมแจม
ความน่าสนใจของกลยุทธ์การตลาดปี 2026 คือการฉีกตำราเดิมๆ จากเดิมที่ MGTO ร่วมมือแค่สายการบินและบริษัททัวร์ แต่ปีนี้ได้หันมาสร้าง Ecosystem ข้ามอุตสาหกรรม (Cross-industry) โดยจับมือกับ:
กลุ่มธนาคารและสถาบันการเงิน
แพลตฟอร์มโทรคมนาคม (Telecom)
ช้อปปิ้งมอลล์และร้านค้าปลีกชั้นนำ
นอกจากนี้ ยังมีการใช้กลยุทธ์สร้างความผูกพันล่วงหน้าผ่านช่องทางไลฟ์สไตล์ ด้วยการเข้าไปมองหาความร่วมมือกับ ร้านอาหารไทย คาเฟ่ และแบรนด์คาแรคเตอร์ไทย
เพื่อนำกลิ่นอายมรดกวัฒนธรรมมาเก๊าเข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวันของคนไทย ซึ่งถือเป็นการเปิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ให้แบรนด์ไทยได้ก้าวเข้าสู่ Ecosystem ท่องเที่ยวระดับสากลอีกด้วย
“Tourism+” และ พลังซอฟต์พาวเวอร์ “สายมูเตลู”
มาเก๊ากำลังทรานส์ฟอร์มภาพลักษณ์สู่แนวคิด “Tourism+” ที่ไม่ได้มีดีแค่ความบันเทิงในรีสอร์ต แต่ผสมผสานวัฒนธรรม ศิลปะ กีฬา เทคโนโลยี และการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจ (MICE) เข้าด้วยกัน
นอกจากนี้ “กระแสสายมู” ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งของคนไทย โดยเฉพาะการเดินทางไปร่วมพิธีเปิดคลังสมบัติเจ้าแม่กวนอิม, การสักการะวัดอาม่า และสถานที่ศักดิ์สิทธิ์ต่างๆ ซึ่งเป็นแม่เหล็กดึงดูดใจที่ทำให้คนไทยเดินทางซ้ำในทุกๆ ปี
เพื่อกระตุ้นตลาดอย่างต่อเนื่อง MGTO เตรียมจัดมหกรรมออนไลน์ครั้งใหญ่ “Macao Wonder Online Travel Fair” ระหว่างวันที่ 1–15 มิถุนายน 2569
โดยรวบรวมดีลสุดพิเศษ ทั้งตั๋วเครื่องบิน โรงแรมที่พัก จาก 6 บิ๊กรีสอร์ตชั้นนำ (MGM, Galaxy, Wynn Macau, Melco, Sands, SJM) พันธมิตร OTA และสถาบันการเงิน เพื่อตอกย้ำว่ามาเก๊าคือจุดหมายปลายทางที่คุ้มค่าและตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ของคนไทยในยุคนี้อย่างแท้จริง
กรียา เต๊ะตานี ผู้สื่อข่าว TOPNEWS ทั่วไทย จ.นราธิวาส