ภาพรวมวันนี้: โมเมนตัมกำลังมาในช่วงปลายปี 68
นายขจรเดช ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคเหนือ ยอมรับว่าในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2568 ตัวเลขการท่องเที่ยวโดยรวมของภาคเหนือยังคงอยู่ในระดับที่ “ทรงตัว” เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว แต่สถานการณ์กำลังจะเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
“เราคาดการณ์ว่า 3 เดือนสุดท้ายของปีนี้ จะมีการเติบโตขึ้นอย่างชัดเจนมาก” ผอ.ขจรเดชกล่าว “เพราะสถานการณ์ภายในประเทศเริ่มคลี่คลาย และเรามีกิจกรรมปลายปีสำคัญๆ มากมายที่จะดึงดูดคนไทยให้ขึ้นเหนือ” ด้วยโมเมนตัมที่กลับมาในช่วงปลายปีนี้ ภาคเหนือจึงตั้งเป้าหมายว่าตัวเลขนักท่องเที่ยวโดยรวมทั้งปี 2568 จะสามารถ เพิ่มขึ้นประมาณ 10% จากปีที่ผ่านมา ถือเป็นการวางรากฐานที่แข็งแกร่งก่อนจะก้าวเข้าสู่ปีแห่งการเติบโตอย่างเต็มตัว
เทรนด์ใหม่ปี 2569: พฤติกรรมที่สร้างโอกาสทางธุรกิจ
ปี 2569 ถูกมองว่าเป็นปีแห่งการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ด้วยแรงหนุนจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และการยกระดับโครงสร้างพื้นฐาน
1. การตลาดแบบ ‘บอกต่อ’ คือกุญแจสำคัญ
พลังของรีวิว: สิ่งที่ ททท. เห็นชัดเจนคือ การท่องเที่ยวตามคำแนะนำ (บอกต่อ) และการตามรอยอินฟลูเอนเซอร์/รีวิวบนโซเชียลมีเดีย ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มคนรุ่นใหม่ “นักท่องเที่ยวไม่ได้เชื่อแค่การโฆษณา แต่เชื่อในประสบการณ์ที่ถูกบอกเล่า” ผอ.ขจรเดชอธิบาย แนวโน้มนี้ส่งสัญญาณว่า การสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและกระตุ้นการรีวิวเชิงบวกคือกลยุทธ์การตลาดที่คุ้มค่าที่สุด
2. ‘เที่ยวบิน’ คือปัจจัยบวกที่ใหญ่ที่สุด
การเข้าถึงที่ดีขึ้น: ผู้ประกอบการและพันธมิตรสายการบินมีแผน เพิ่มเที่ยวบิน ทั้งระหว่างประเทศและในประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสู่ภาคเหนือ “การเพิ่มเที่ยวบินคือปัจจัยบวกที่จะทำให้การเดินทางเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ทั้งจากคนไทยและต่างชาติ” นายขจรเดชชี้ การลงทุนด้านการบินจึงเป็นเครื่องยนต์สำคัญที่ขับเคลื่อนการท่องเที่ยวในปีหน้า
3. โอกาสจากความไม่แน่นอนของโลก
จุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย: แม้จะมีปัจจัยภายนอกอย่างสถานการณ์โลก แต่คนไทยมีแนวโน้มที่จะเลือกเดินทางท่องเที่ยวในประเทศมากขึ้น โดยเลือกพื้นที่ที่ปลอดภัยและไม่มีปัญหา ภาคเหนือจึงกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่ได้เปรียบ และคาดว่าจะมีตัวเลขนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน
การปรับสมดุลตลาดต่างชาติ: โอกาสในเอเชีย
แม้ว่าตลาดใหญ่อย่างจีนจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวลดลงทั่วประเทศเนื่องจากหลายปัจจัย เช่น ความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัย แต่ภาคเหนือสามารถบริหารจัดการความเสี่ยงนี้ได้ด้วยการขยายตลาดอื่น
ตลาดทดแทนที่มาแรง: การลดลงของตลาดจีนได้รับการชดเชยจากนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคอื่นในเอเชีย โดยเฉพาะ ไต้หวัน ซึ่งถูกมองว่าเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตสูง รวมถึง เกาหลี, ฮ่องกง, และญี่ปุ่น ซึ่งนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ยังคงมาจากโซนเอเชียเป็นหลัก ทำให้กลยุทธ์การตลาดต่างประเทศของภาคเหนือมีความยืดหยุ่นมากขึ้น
การกระจายตัวของโอกาส: จากเมืองหลักสู่เมืองรอง
โอกาสทางธุรกิจไม่ได้จำกัดอยู่แค่เชียงใหม่และแม่ฮ่องสอนเท่านั้น
ศักยภาพของเมืองรอง: นายขจรเดชระบุว่า แม้เมืองหลักจะยังได้รับความนิยม แต่เริ่มเห็นการกระจายตัวของนักท่องเที่ยวไปยังเมืองรองด้วย เช่น จังหวัดเชียงราย ซึ่งเริ่มมีสายการบินตรงจากต่างประเทศ (เช่น Scoot จากสิงคโปร์) บินเข้าสู่พื้นที่ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าศักยภาพของเมืองรองกำลังเติบโต และกลายเป็นจุดหมายปลายทางที่สามารถดึงดูดนักเดินทางข้ามภูมิภาคได้
ททท. เปิดเกมรุก: “Season of North 2026”
เพื่อรองรับการเติบโตนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้เปิดตัวแคมเปญหลัก “Season of North 2026 : สุขทันที…ฤดูนี้ฤดูเหนือ”
เป้าหมายเชิงธุรกิจ
แคมเปญนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นการเดินทางตลอดทั้งปี และขยายฐานนักท่องเที่ยวในช่วงนอกฤดูกาล โดยตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับปี 2569 คือ:
นักท่องเที่ยวชาวไทย: เข้าพื้นที่ไม่น้อยกว่า 25 ล้านคน-ครั้ง
รายได้จากการท่องเที่ยว: สร้างรายได้ไม่น้อยกว่า 178 ล้านบาท
นี่คือความมุ่งมั่นที่จะยกระดับภาคเหนือให้เป็นจุดหมายปลายทางที่ “ทรงคุณค่า” (Value is the New Volume) ที่เที่ยวได้ทุกฤดู ไม่ว่าจะเป็นการเที่ยวเพื่อพักผ่อน เพื่อสุขภาพ หรือเพื่อสัมผัสเทศกาลและวัฒนธรรมท้องถิ่น การท่องเที่ยวภาคเหนือจึงไม่ได้เป็นเพียงการพักผ่อน แต่เป็นธุรกิจที่กำลังเข้าสู่ยุคใหม่แห่งการเติบโตอย่างยั่งยืนและมีกลยุทธ์
