ท่องเที่ยวไทยผ่านจุดต่ำสุด เดินหน้าฟื้นตัวปลายปี

• การท่องเที่ยวไทยมีสัญญาณฟื้นตัวที่ชัดเจนจากรายได้ต่อห้องพักและปริมาณผู้โดยสารสนามบินที่เพิ่มขึ้น ซึ่งบ่งชี้ว่าได้ผ่านจุดต่ำสุดของไตรมาส 3 ปี 2568 ไปแล้ว
• แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนในช่วง Golden Week จะลดลง แต่ปริมาณผู้โดยสารรวมของท่าอากาศยานไทย (AOT) กลับเพิ่มขึ้น 6.0% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนการฟื้นตัวที่มาจากนักท่องเที่ยวหลากหลายชาติ
• ธุรกิจโรงแรมฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง โดยหุ้นกลุ่มโรงแรม (CENTEL, ERW, AWC) คาดการณ์รายได้และอัตราการเข้าพักในเดือนตุลาคม 2568 เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
• มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐที่เตรียมเสนอในเดือนตุลาคม คาดว่าจะช่วยหนุนการใช้จ่ายและการฟื้นตัวต่อเนื่องไปจนถึงช่วงไฮซีซั่นในไตรมาส 4 ปี 2568 และไตรมาส 1 ปี 2569

Golden Week ยืนยันการฟื้นตัวทั่วถึงของธุรกิจท่องเที่ยว

ช่วง Golden Week ของวันชาติจีนปกติจะอยู่ระหว่างวันที่ 1–7 ตุลาคม ของทุกปี สำหรับปี 2567 และ 2568 อย่างไรก็ตาม ในปี 2568 เทศกาลไหว้พระจันทร์ตรงกับช่วงเดียวกัน ทำให้วันหยุดยาวของจีนขยายออกไปเป็น 12 วัน (ตั้งแต่ 27 ก.ย.-8 ต.ค. 2568) จากเดิมเพียง 7 วันในปี 2567 ซึ่งคาดว่าจะช่วยกระตุ้นการเดินทางออกนอกประเทศให้เริ่มเร็วขึ้น

ตามข้อมูลของ สมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนราว 123,700 ราย (ประมาณ 17,700 ราย/วัน) ระหว่างวันที่ 26 ก.ย.-2 ต.ค. 2568 และคาดว่าค่าเฉลี่ยรายวันจะเกิน 22,000 ราย ในช่วงที่เหลือของ Golden Week เมื่อเทียบกับปี 2567 ที่มีนักท่องเที่ยวจีนเข้ามาราว 183,000 ราย (ประมาณ 26,000 ราย/วัน) ตามประมาณการของ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)

แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนโดยรวมจะลดลง แต่ จำนวนผู้โดยสารรวมของท่าอากาศยานไทย(หุ้น AOT) เพิ่มขึ้น และ อัตราการใช้ที่นั่งบนเที่ยวบินปรับตัวดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนถึงการฟื้นตัวของการเดินทางที่ครอบคลุมมากกว่าจีนเพียงประเทศเดียว นอกจากนี้ การจองโรงแรมในเมืองท่องเที่ยวหลักปรับตัวดีขึ้น ซึ่งเป็นสัญญาณว่าการท่องเที่ยวไทยได้ผ่าน จุดต่ำสุดของไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ไปแล้ว

โรงแรมและสนามบิน พบสัญญาณการฟื้นตัวที่ชัดเจน

จากการสำรวจของทีม Research หลักทรัพย์บัวหลวง กับบริษัทต่าง ๆ ในเดือน ตุลาคม 2568 พบสัญญาณการฟื้นตัวที่สอดคล้องกัน โดย ปริมาณผู้โดยสารรวมของ AOT ในช่วงวันที่ 1-4 ตุลาคม 2568 เพิ่มขึ้น 6.0% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า จากทั้ง 6 สนามบินหลัก สะท้อนถึงการเติบโตของนักท่องเที่ยวขาเข้าที่แข็งแกร่ง และไม่ได้จำกัดอยู่เพียงนักท่องเที่ยวจีนเท่านั้น

นักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางผ่านสนามบินหลักมีแนวโน้มแข็งแกร่ง ได้แก่ สุวรรณภูมิ (+5.7% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า) ดอนเมือง (+7.4%เมื่อเทียบปีก่อนหน้า) เชียงใหม่ (+6.4% เมื่อเทียบปีก่อนหน้า) 

ฝั่งโรงแรม หุ้น CENTEL คาดว่ารายได้ต่อห้องพักในเดือนตุลาคมจะเติบโตหลักสิบเปอร์เซ็นเมื่อเทียบปีก่อนหน้า หนุนโดยผลการดำเนินงานในต่างจังหวัดที่แข็งแกร่ง และอุปสงค์ในกรุงเทพฯ ที่เริ่มทรงตัว

หุ้น ERW เห็นอัตราการเข้าพักฟื้นตัวกลับขึ้นมาสูงถึง 85% ในช่วง Golden Week ซึ่งคาดว่าจะช่วยหนุนรายได้ต่อห้องพักให้เติบโตประมาณ 3% เมื่อเทียบปีก่อนหน้าในเดือนตุลาคม

ขณะที่หุ้น AWC คาดว่ารายได้จากโรงแรมในเดือนตุลาคม 2568 จะเติบโต 10% เมื่อเทียบปีก่อนหน้าโดยได้แรงหนุนจากรีสอร์ตในแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ เช่น สมุย กระบี่ และเชียงใหม่

มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจหนุนการฟื้นตัวต่อเนื่องในไตรมาส 4

ตามรายงานจากสื่อท้องถิ่น กระทรวงการคลังเตรียมเสนอชุดมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวในวันที่ 14 ตุลาคม 2568 โดยประกอบด้วย

1. มาตรการหักลดหย่อนภาษี 2 เท่า สำหรับการเดินทางท่องเที่ยวในเมืองรอง

2. งบประมาณจัดสัมมนาภาครัฐเร่งรัด ราว 8,000 ล้านบาท ที่จะเบิกจ่ายภายใน 4 เดือนแรกของปีงบประมาณ 2569

3. มาตรการหักลดหย่อนภาษี 2 เท่า สำหรับค่าใช้จ่ายในการปรับปรุงโรงแรม

มาตรการเหล่านี้คาดว่าจะช่วยเร่งการใช้จ่ายในช่วงปลายปี หนุนอุปสงค์ในจังหวัดต่าง ๆ และกระตุ้นการลงทุนในธุรกิจที่พัก เมื่อรวมกับแรงส่งจาก โมเมนตัมหลัง Golden Week ทีม Research หลักทรัพย์บัวหลวงประเมินว่าการท่องเที่ยวไทยจะฟื้นตัวต่อเนื่องไปจนถึง ไตรมาส 4 ปี 2568 และไตรมาส 1 ปี 2569 ซึ่งเป็นช่วง ไฮซีซั่น ของการท่องเที่ยว