จับตาความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางโปแลนด์

โปแลนด์กับพัฒนาการของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจติดตาม ประเทศที่ตั้งอยู่ในภูมิภาคยุโรปตอนกลาง มีประชากรราว 38 ล้านคน และยังต้องเผชิญความเสี่ยงนานัปการ ตลอดจนการแข่งขันทางการค้ากับประเทศยักษ์ใหญ่อย่างจีน แต่ยังสามารถยกระดับขึ้นเป็นประเทศผู้ส่งออกเครื่องสำอางอันดับที่ 9 ของโลกได้ เส้นทางการเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางโปแลนด์จึงไม่ธรรมดา ผู้ประกอบการไทยที่สนใจวงการเครื่องสำอางสามารถนำข้อมูลความรู้เหล่านี้ไปเป็นพื้นฐานต่อยอดการศึกษาเพื่อประกอบการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจต่อไป

1. ตั้งแต่ปี 2557 – 2566 ตลาดเครื่องสำอางของโปแลนด์มีอัตราการขยายตัวเฉลี่ยถึงร้อยละ 75.3 ซึ่งสูงกว่าอัตราการขยายตัวของตลาดเครื่องสำอางของสหภาพยุโรปโดยเฉลี่ย ซึ่งอยู่ที่ร้อยละ 34  และในปี 2566 โปแลนด์เป็นตลาดเครื่องสำอางที่มีขนาดใหญ่เป็นอันดับ 5 ในตลาดสหภาพยุโรป คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 6.4 ด้วยมูลค่าตลาด 5.2 พันล้านยูโร (ประมาณ 200,000 ล้านบาท)
2. มูลค่าตลาดเครื่องสำอางของโปแลนด์ในปี 2547 มีมูลค่า 9,700 ล้านสว้อตตี้ หรือราว 77,600 ล้านบาท และในเวลาเพียง 20 ปี ได้ขยับขึ้นเป็น 25,400 ล้านสว้อตตี้ หรือราว 228,600 ล้านบาท ในปี 2566 โดยคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจนแตะระดับ 30,000 ล้านสว้อตตี้ หรือ 270,000 ล้านบาท ในปี 2571 ในอัตราการขยายตัวเฉลี่ยร้อยละ 5 ต่อปี โดยยังไม่มีวี่แววว่าจะชะลอตัวลง
3. การขายเครื่องสำอางในโปแลนด์ในช่วงปี 2566 จึงมีช่องทางขายสำคัญ 3 ช่องทาง ได้แก่ ดรักสโตร์  เช่น ร้าน Natura Rossmann Hebe และ Super-Pharm มีสัดส่วนร้อยละ 29.4 ดิสเคาน์สโตร์  มีสัดส่วน ร้อยละ 21.7 และ e-commerce มีสัดส่วนร้อยละ 16.1
4. ในช่วง 20 ปี ที่โปแลนด์เข้าสู่การเป็นสมาชิกของสหภาพยุโรปตั้งแต่ปี 2547 มูลค่าการส่งออกเครื่องสำอางของโปแลนด์เติบโตขึ้นถึง 8 เท่า อยู่ที่ 5.7 พันล้านยูโร โดยมีสหภาพยุโรปเป็นตลาดส่งออกหลักเป็นสัดส่วนร้อยละ  65 และร้อยละ 35 เป็นตลาดภายนอกอียู ในขณะที่มูลค่าการนำเข้าเติบโตขึ้น 7 เท่า อยู่ที่ 3.3 พันล้านยูโร มีสหภาพยุโรปเป็นแหล่งนำเข้าหลัก ด้วยสัดส่วนการนำเข้ามายังโปแลนด์ร้อยละ 88  ส่งผลให้อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของโปแลนด์เป็นอุตสาหกรรมที่มีพลวัตสูง สร้างรายได้ให้แก่ประเทศ และโดดเด่นด้วยนวัตกรรมที่ไม่หยุดนิ่ง
5. ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่องรวมถึงรายได้ประชากรที่เพิ่มขึ้น จะส่งผลให้การบริโภคสินค้าเครื่องสำอางในโปแลนด์มีการขยายตัวเพิ่มขึ้นไปด้วยเช่นกัน  ในปี 2566 ผู้บริโภคโปแลนด์มีการใช้จ่ายเพื่อซื้อสินค้าเครื่องสำอางอยู่ที่ประมาณ 5,500 บาท ต่อคนปีต่อปี และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 7,000 บาทต่อคนต่อปีภายในปี 2571
6. สินค้าเครื่องสำอางที่ผู้บริโภคโปแลนด์ให้ความนิยม อาทิ เช่น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว แชมพู เครื่องสำอาง สบู่เหลว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม น้ำหอม น้ำยาทาเล็บ ลิปสติก และแป้งรองพื้น เป็นต้น ทั้งนี้ ผู้บริโภคโปแลนด์จะให้ความสำคัญในการเลือกซื้อสินค้าเครื่องสำอางจาก มาตรฐานการผลิต กลิ่น สี วัตถุดิบในการผลิต รวมถึงการใส่ใจสิ่งแวดล้อม ความสวยงาม และการระบุส่วนผสมที่ชัดเจนในบรรจุภัณฑ์