ในปี 2568 ตลาดผู้บริโภคของจีนกำลังเผชิญการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมของเล่นแนวแฟชั่น เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาวได้กลายเป็นกำลังหลักในการบริโภค ดังนั้น ความต้องการทางอารมณ์และแรงจูงใจด้านความรู้สึกของผู้บริโภค จึงกลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาด ส่งผลให้เกิดแนวโน้ม ที่เรียกว่า “เศรษฐกิจแห่งความพึงพอใจ” ซึ่งสะท้อนถึงความสำคัญของประสบการณ์และความพึงพอใจส่วนบุคคลในการตัดสินใจซื้อ นอกจากนี้ กลไกการสร้างแรงจูงใจให้เกิดความต้องการซื้อผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ยังส่งผลให้ของเล่นแนวแฟชั่นสามารถขยายตัวจากกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มไปสู่ตลาดมวลชนได้อย่างรวดเร็ว ทั้งนี้ การผสานระหว่างแรงจูงใจทางอารมณ์ของผู้บริโภคและกลไกทางการตลาดดิจิทัลจึงถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดการเติบโตของอุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญ
ขนาดตลาดและแนวโน้มการเติบโต
รายงานล่าสุดของ iiMedia Research เรื่อง “การพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นแนวแฟชั่นและการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศจีปี 2568” ระบุว่า ในปี 2567 จำนวนผู้ใช้งานกลุ่มผู้สนใจวัฒนธรรมอนิเมะในจีนสูงถึง 503 ล้านคน ซึ่งบ่งชี้ว่าการเติบโตของจำนวนผู้ใช้เริ่มเข้าสู่ภาวะทรงตัว อย่างไรก็ตาม ขนาดตลาดของเศรษฐกิจสะสม (Guzi Economy) ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 40.63 เมื่อเทียบกับปี 2566 และมีมูลค่าตลาดรวม 1.689 แสนล้านหยวน (ประมาณ 7.52 แสนล้านบาท) ในปี 2567
ข้อมูลดังกล่าว ชี้ให้เห็นแนวโน้มการพัฒนาอุตสาหกรรมที่กำลังเปลี่ยนจากการเน้นขยายฐานผู้ใช้ไปสู่ การสร้างมูลค่าจากผู้บริโภคแกนหลัก สินค้าต่อยอดและสินค้าลิขสิทธิ์จึงกลายเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญกับการเติบโตของอุตสาหกรรม อีกทั้งยังชี้ให้เห็นว่าตลาดได้เข้าสู่ระยะสมบูรณ์และมุ่งเน้นการสร้างมูลค่าผ่านทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และการบริโภคเชิงอารมณ์ของผู้บริโภค
แรงจูงใจและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค
ในตลาดของเล่นแนวแฟชั่นของจีน ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค มีความหลากหลายและซับซ้อนมากยิ่งขึ้น โดยรายงานของ iiMedia Research ระบุว่า ร้อยละ 40.83 ของผู้บริโภคเลือกซื้อของเล่นแนวแฟชั่น เนื่องจากมองว่ามีศักยภาพในการเพิ่มมูลค่าในอนาคต และสามารถนำไปจำหน่ายต่อในตลาดมือสองเพื่อสร้างผลกำไร ส่งผลทำให้คุณค่าด้านการสะสมและการลงทุนได้กลายเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลักของตลาดและทำให้ของเล่นแนวแฟชั่นค่อย ๆ เปลี่ยนบทบาทจากสินค้าบริโภคทั่วไปไปสู่สินทรัพย์ ที่มีลักษณะใกล้เคียงการลงทุนทางการเงิน นอกจากนี้ ในปี 2568 ปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญสูงสุดใน การเลือกซื้อคือ รูปแบบและการออกแบบ โดยคิดเป็นร้อยละ 38.60 ซึ่งบ่งบอกถึงแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภคที่มุ่งเน้นความโดดเด่นด้านความสวยงาม คุณค่าทางศิลปะ และการแสดงออกเชิงสร้างสรรค์
การพัฒนาอุตสาหกรรมของเล่นแฟชั่น
นักวิเคราะห์ของ iiMedia Research ให้ความเห็นว่า ปัจจัยต่าง ๆ ที่ส่งผลต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมของเล่นแนวแฟชั่นในจีนมีความเชื่อมโยงกับแนวคิดด้านอารมณ์และการยืนยันคุณค่าของผู้บริโภค ตั้งแต่การสร้างกลุ่มทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ของ Pop Mart การนำเสนอของเล่นแนวแฟชั่นราคาย่อมเยาของ Miniso ความนิยมของกระแสสะสม Guzi ไปจนถึงความสำเร็จของภาพยนตร์ “นาจา 2” ที่ทำรายได้ทะลุหลักแสนล้านหยวนและช่วยผลักดันยอดขายสินค้าลิขสิทธิ์
นักวิเคราะห์ยังระบุว่า อุตสาหกรรมของเล่นแนวแฟชั่นกำลังมุ่งสู่การพัฒนาในหลายมิติ ได้แก่ การผลิตแบบพรีเมียม การสร้างมูลค่าในฐานะสินทรัพย์ และการตอบสนองต่อความรู้สึกทางอารมณ์ของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ การดำเนินงานด้าน IP และการเชื่อมโยงข้ามอุตสาหกรรมจะกลายเป็นหัวใจสำคัญในการสร้างมูลค่าในอนาคต รวมไปถึงการผสมผสานระหว่างของเล่นดิจิทัลและของสะสมประเภทจับต้องได้จะยิ่งช่วยขยายขอบเขตและมิติของอุตสาหกรรมหลากหลายมากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ดี เมื่อผู้บริโภคมีความรอบคอบและใช้เหตุผลใน การตัดสินใจมากขึ้น แบรนด์ที่สามารถตอบสนองทั้งในด้านความงามและศักยภาพในการสะสมจะได้รับ ความได้เปรียบเชิงการแข่งขันอย่างชัดเจน
ข้อคิดเห็นของสคต.เซี่ยงไฮ้
จากการศึกษาข้อมูลและรายงานล่าสุดของ iiMedia Research พบว่า อุตสาหกรรมของเล่นแนวแฟชั่นในจีน กำลังเข้าสู่ช่วงที่ตลาดเติบโตเต็มศักยภาพ ทั้งในแง่จำนวนผู้บริโภคและมูลค่าตลาด โดยปัจจัยที่ขับเคลื่อน การเติบโตมีทั้งด้านอารมณ์และความรู้สึกของผู้บริโภค ตลอดจนกลยุทธ์การสร้างความต้องการผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งทำให้สินค้าสามารถขยายจากกลุ่มเฉพาะไปสู่ตลาดมวลชนได้อย่างรวดเร็ว
สำหรับผู้ประกอบการไทยการพัฒนากลยุทธ์ในอุตสาหกรรมของเล่นแนวแฟชั่นควรให้ความสำคัญเรื่องการตอบสนองแรงจูงใจเชิงอารมณ์และความพึงพอใจของผู้บริโภค ทั้งในด้านความงามและความสามารถในการสะสม การใช้ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และการผสมผสานของเล่นดิจิทัลกับของสะสมที่จับต้องได้ ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าและขยายขอบเขตตลาด ทำให้แบรนด์สามารถสร้างโอกาสในการแข่งขันมากขึ้นด้วย
___________________________________________________________________________________
จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้
ตุลาคม 2568
———————————-
News Source : https://www.google.com/url?rct=j&sa=t&url=https://www.ditp.go.th/post/i05h2jiwh5n1swtsvv76y9d5&ct=ga&cd=CAIyHDI4ODcxZTExZDQzMWVlYzA6Y29tOnRoOlRIOlI&usg=AOvVaw1Sg9o5lUnckR6bW26szmuv