รวมปรากฏการณ์ K-Content จากยุคแดจังกึม ถึงรายการไม่มีบท

อุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีใต้สร้างเม็ดเงินมหาศาลและกลายเป็นพลังสำคัญที่ผลักดัน “กระแสเกาหลี” หรือ Korean Wave (Hallyu) ให้ขยายตัวไปทั่วโลก ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นทั้งความนิยมในคอนเทนท์เกาหลีที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และการพัฒนาทางเศรษฐกิจของประเทศตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา จากเดิมที่เป็นธุรกิจขนาดเล็กซึ่งมุ่งผลิตผลงานเพื่อผู้ชมภายในประเทศ สู่การเติบโตเป็นอุตสาหกรรมระดับโลกที่สร้างสรรค์ผลงานคุณภาพ และมีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมนานาชาติ 

กระแสเกาหลียังสร้างผลประโยชน์ไปสู่ธุรกิจอื่นๆ ทั้งรายเล็ก รายใหญ่ เช่น ธุรกิจความงาม ธุรกิจอาหาร การท่องเที่ยว และอีกมากมาย

Frontier Economic ระบุว่า ผลงานจำนวนมากประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในช่วงปี 2019–2022 โดยคอนเทนท์ที่ผลิตในประเทศครองส่วนแบ่งรายได้จากการฉายภาพยนตร์เกาหลีถึง 53% ขณะที่พฤติกรรมผู้ชมชาวเกาหลีมากกว่า 80% นิยมรับชมคอนเทนท์ท้องถิ่นผ่านบริการวิดีโอ ทั้งแบบบอกรับสมาชิกและแบบมีโฆษณาคั่น สะท้อนความนิยมที่แข็งแกร่งของผลงานที่ผลิตในประเทศอย่างแท้จริง

นอกจากนี้อุตสาหกรรมเคคอนเทนท์ยังถือเป็นเครื่องยนต์สำคัญในการขับเคลื่อนการส่งออกของเกาหลีใต้ และยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2021 มีรายได้จากการส่งออกสูงถึง 16 ล้านล้านวอน (421,600 ล้านบาท) รายได้หลักมาจาก ภาพยนตร์และสถานีโทรทัศน์ ซึ่งทำเงินกว่า 16 ล้านล้านวอน (ประมาณ 25,840 ล้านบาท)

กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ตั้งเป้าว่า ภายในปี 2027 จะผลักดันให้การส่งออกคอนเทนท์ เติบโตเป็นสองเท่า แตะระดับ 32.3 ล้านล้านวอน (ประมาณ 850,000 ล้านบาท)

ความสำเร็จเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อรัฐบาลเกาหลีใต้ และยังเป็นแรงผลักดันให้เดินหน้านโยบายต่าง ๆ ที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้แก่อุตสาหกรรมคอนเทนท์และธุรกิจอื่น ๆ ตลอดมา รัฐบาลได้ออกมาตรการเพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการเติบโตของภาคธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการเปิดเสรีทางการค้า การคุ้มครองลิขสิทธิ์อย่างจริงจัง เพื่อสนับสนุนการสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพ

ย้อนรอยปรากฏการณ์ความสำเร็จของ K-Content ตั้งแต่ยุค 1990 มีอะไรบ้าง 

• ปี 1997 ซีรีส์เรื่อง First Love ของ KBS เป็นละครเกาหลีเรื่องแรกที่ถูกส่งออกไปยังประเทศจีนอย่างเป็นทางการ 

• ปี 2003 ละครอิงประวัติศาสตร์เรื่อง “แดจังกึม” (Dae Jang Geum) จอมนางแห่งวังหลวง ของช่อง MBC ถูกส่งออกไปยัง 91 ประเทศ แล้วก็ยังมีเรื่อง Winter Sonata (เพลงรักในสายลมหนาว) ได้ปลุกกระแสเกาหลี ในประเทศญี่ปุ่น โดยสถานที่สำคัญที่ปรากฏในละครอย่างเกาะนามิ ได้กลายเป็นสถานที่ยอดนิยม สำหรับนักท่องเที่ยว 

• ปี 2012 เพลง Gangnam Style ของ PSY ถูกเผยแพร่บนยูทูป เป็นมิวสิควิดิโอแรกที่มียอดชมทะลุ 1,000 ล้านวิวในอุตสาหกรรมเพลงของเกาหลี

• ปี 2016 Descendants of the Sun (ชีวิตเพื่อชาติ รักนี้เพื่อเธอ) ละครที่ออกอากาศพร้อมกันในประเทศเกาหลีและจีน และถูกส่งออกไปยัง 32 ประเทศ ความสำเร็จของละครเรื่องนี้ได้สร้างมูลค่าผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) กว่า 1 ล้านล้านวอน (ประมาณ 26,276 ล้านบาท)

• ปี 2019 BLACKPINK เป็นศิลปินวงเกิร์ลกรุ๊ป KPOP วงแรกที่ได้ขึ้นแสดงเทศกาลดนตรี Coachella ในสหรัฐอเมริกา 

• ปี 2020 วง BTS ศิลปินเกาหลี KPOP กลุ่มแรกที่ติดอันดับ 1 บนชาร์ต BillBoard Hot 100 ของสหรัฐอเมริกา ด้วยเพลง Dynamite ขณะเดียวกัน ปรากฏการณ์ Parasite เป็นภาพยนตร์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษเรื่องแรกที่คว้ารางวัลภาพยนตร์ยอดเยี่ยม (Best Picture) ในงานออสการ์และกวาดรางวัลทั้งหมด 4 รางวัล

• ปี 2021 Squid Game เผยแพร่ทาง Netflix เป็นซีรีส์ที่มีการเข้าชมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของเกาหลี

• ปี 2022 Big Bet ซีรีส์เกาหลีที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Disney+ หลังจากเปิดตัวบนแพลตฟอร์มไม่นาน ก็ได้รับคะแนน IMDB สูงสุดในบรรดาซีรีส์เกาหลี

• ปี 2023 The Glory รายการโทรทัศน์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ ติดอันดับ Top 10 ใน 91 ประเทศ ที่มีผู้ชมมากกว่า 123 ล้านคน หลังการออกฉายเพียง 2 สัปดาห์ รวมไปถึงผู้ชมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กว่า 9 ล้านคน รวมถึง Physical :100 เป็นรายการไม่มีบท (Unscripted) เกาหลีรายการแรกที่ติดชาร์ตระดับโลกของ Netflix สำหรับรายการที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ โดยครองอันดับ 1 เป็นเวลา 2 สัปดาห์ และยังติด Top 100 ใน 78 ประเทศทั่วโลก 

และทั้งหมดนี้คือปรากกฏการณ์ที่เด่นชัดในเกาหลีใต้จากการผลักดันของรัฐบาล ยังไม่นับรวมการสร้างซอฟต์พาวเวอร์ผ่านคอนเทนต์ ทั้งด้านอาหาร K-beauty เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับวงการคอนเทนต์ไทย ที่มีศักยภาพ ไม่แพ้กัน 

Source : Frontier Economic, งาน Thailand’s Success Stories