จุฬาฯ มอบวุฒิบัตรหลักสูตร ZEN รุ่นที่ 1

ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ จัดพิธีมอบวุฒิบัตรหลักสูตร “ZEN: Marketing Legacy of the Rising Sun” ผสานศาสตร์การตลาดและปรัชญาญี่ปุ่น เพื่อธุรกิจที่เติบโตอย่างยั่งยืนเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2568 ณ ห้องประชุมชั้น 7 สำนักงานวิทยทรัพยากร จุฬาฯ โดยมี ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาฯ บรรยายพิเศษในหัวข้อ “Consumer Behavior Design”กล่าวแสดงความยินดีและเป็นประธานมอบวุฒิบัตรแก่ผู้สำเร็จการอบรม

ก่อนเริ่มงานผู้ผ่านการอบรมร่วมพิธีถวายความอาลัยแด่สมเด็จพระนางเจ้าสิริกิติ์ พระบรมราชินีนาถ พระบรมราชชนนีพันปีหลวง หลังจาก ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีบรรยายจบลงแล้ว ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร Zen Marketing กล่าวรายงานผลการดำเนินงาน มีผู้สำเร็จหลักสูตรการอบรมจำนวน 33 ท่าน

ศ.ดร. วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาฯ กล่าวว่า “จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยมีนโยบายในการส่งเสริมการเรียนรู้และการพัฒนาบุคลากรในภาคธุรกิจของไทยอย่างต่อเนื่อง เช่น ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ได้จัดหลักสูตร ZEN  Marketing เพื่อตอบโจทย์การพัฒนาองค์กรและพัฒนาธุรกิจที่ยั่งยืน ผู้ประกอบการที่เข้าร่วมหลักสูตร ZEN จะได้รับคุณค่าในการเป็นผู้นำแห่งความคิด โดยสามารถนำแนวคิดที่ได้รับจากหลักสูตรไปพัฒนาต่อยอดองค์กรให้เติบโตขึ้นได้ เมื่อองค์กรของผู้เรียนเติบโตขึ้นจะส่งผลกระทบในวงกว้างต่อคนในองค์กรนั้น ๆ โดยเกิดการสร้างผลกระทบในลักษณะทวีคูณ ซึ่งในภาพรวมจะนำไปสู่การสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเศรษฐกิจในประเทศไทย”

ผศ.ดร.ปณิธาน จันทองจีน ประธานหลักสูตร ZEN Marketing กล่าวถึงวัตถุประสงค์ของหลักสูตรว่าต้องการให้ผู้ประกอบการและผู้บริหารได้เรียนรู้ศาสตร์การทำการตลาดที่ยั่งยืนโดยประยุกต์ใช้ปรัชญาแบบญี่ปุ่นซึ่งเป็นประเทศที่มีบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากกว่า 100 ปีจำนวนมากที่สุดในโลก จึงน่าจะเป็นต้นแบบให้กับธุรกิจไทยได้ การอบรมในหลักสูตรรุ่นที่ 1 ประสบความสำเร็จมาก ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้อย่างลึกซึ้งกับวิทยากรที่เป็นกูรูตัวจริงทั้งในประเทศและประเทศญี่ปุ่น สามารถนำความรู้ไปใช้ประโยชน์ได้จริงในปัจจุบันที่เศรษฐกิจมีภาวะผันผวน ผู้ประกอบการจะได้แรงบันดาลใจในการนำธุรกิจให้ก้าวผ่านภาวะวิกฤตไปได้อย่างไร

คุณธรรมศักดิ์ จิตติมาพร ผู้สำเร็จการอบรมหลักสูตร ZEN Marketing ปัจจุบันเป็นที่ปรึกษาองค์กรธุรกิจ กล่าวว่า “ประโยชน์ที่ได้เรียนหลักสูตรคือสามารถเพิ่มพูนองค์ความรู้เกี่ยวกับตลาดญี่ปุ่น และการได้เรียนรู้กลยุทธ์การตลาดที่สามารถต่อยอดธุรกิจในระยะยาว หัวใจสำคัญของธุรกิจแบบ ZEN คือการสร้างความธรรมดาที่มีคุณภาพสูง และรักษามาตรฐานนั้นไว้เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้า ซึ่งเป็นหลักการที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ทั้งในชีวิตประจำวันและในการแก้ไขปัญหาหรือสร้างกลยุทธ์ใหม่ ๆ ทางธุรกิจ”

คุณพันธุ์เทพ เล็กสกุลกมลศิริ กรรมการบริษัท V Beyond Development และผู้อำนวยการสายงานพัฒนาธุรกิจและวิจัยผลิตภัณฑ์น้ำมันถั่วเหลืองศรทอง กล่าวว่า “หลักสูตรที่เน้นเรื่องปัญญาและปรัชญาการทำธุรกิจแบบญี่ปุ่นเชิงลึก ซึ่งมุ่งเน้นความยั่งยืนมากกว่าการทำยอดขายอย่างรวดเร็ว ทำให้ค้นพบจุดยืนที่แท้จริงของธุรกิจ และนำไปประยุกต์ใช้ในการดำเนินงานให้เกิดความยั่งยืนในระยะยาวได้ การเรียนรู้วิธีการคิดแบบตะวันออกและตะวันตกที่แตกต่างกันและทำให้เข้าใจในการทำธุรกิจของตัวเองอย่างแท้จริง”

คุณศุภวิทย์ ภาษิตนิรันดร์ ที่ปรึกษา วิทยากร และนักเขียน กล่าวว่า “แรงจูงใจที่มาเรียนหลักสูตร ZEN เพราะมีความสนใจในวัฒนธรรมญี่ปุ่นและต้องการสำรวจมิติการตลาดที่ตัวเองไม่มีประสบการณ์มากนัก โครงการนี้เน้นที่ความแตกต่างของการทำการตลาดระหว่างโลกตะวันตกกับตะวันออก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการศึกษาว่าทำไมธุรกิจญี่ปุ่นหลายแห่งจึงสามารถคงอยู่ได้เป็นร้อยปี ลักษณะเด่นของธุรกิจแบบ ZEN คือการไม่เน้นขายผลิตภัณฑ์ แต่ขายความเป็นตัวตน ความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจ ซึ่งนำไปสู่ความสัมพันธ์แบบพันธมิตรที่ยั่งยืนในระยะยาว และความรู้ที่ได้รับนี้จะถูกนำไปต่อยอดในการบรรยายเพื่อเสริมมุมมองด้านลูกค้าให้ครบถ้วนยิ่งขึ้น”

คุณกิติศักดิ์ สุวรรณวงศ์ กรรมการผู้จัดการบริษัท ฮันซ่า – เฟล็กซ์ ไทยแลนด์ เผยถึงหลักสูตร ZEN ว่า “หลักสูตรนี้มีความน่าสนใจมากและมีเนื้อหาตรงกับความต้องการของตนเองในเรื่องการทำอย่างไรให้ธุรกิจมีความยั่งยืน ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของทฤษฎีการตลาด การตั้งราคา ฯลฯ ที่สำคัญคือวิทยากรในหลักสูตรเป็นผู้ที่มากด้วยประสบการณ์ทางด้านการทำธุรกิจเกี่ยวกับญี่ปุ่นมีความตั้งใจมาแบ่งปันประสบการณ์ ช่วยตกผลึกทางความคิดในการทำธุรกิจให้มีความยั่งยืนโดยยึดหลักปรัชญาการทำธุรกิจของญี่ปุ่นและมุ่งไปที่ลูกค้า ตั้งใจว่าจะนำความรู้ที่ได้รับจากการอบรมในหลักสูตรนี้ไปประยุกต์ใช้ในการถ่ายทอดและสร้างวัฒนธรรมองค์กรให้มีความต่อเนื่องและยั่งยืน”

คุณเพ็ญสิริ ณ นครพนม CEO บริษัท เก็ท เทสท์ ไทย จำกัด กล่าวว่า “สนใจเข้าร่วมอบรมหลักสูตร ZEN Marketing เนื่องจากตรงกับความรู้เดิมที่เรียนจบทางด้านการตลาดจากคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ รวมทั้งจบการศึกษาปริญญาโทและเอกที่จุฬาฯ ด้วย หลักปรัชญาทางญี่ปุ่นในหลักสูตร ZEN Marketing มีความน่าสนใจมาก ทำให้ได้เรียนรู้ว่าบริษัทญี่ปุ่นที่ประสบความสำเร็จในการทำธุรกิจมายาวนานมีวิธีการอย่างไร สามารถนำความรู้มาปรับใช้ในธุรกิจของตนเองได้ ยกตัวอย่างเช่น การเข้าใจผู้บริโภค การเข้าใจในปรัชญา “ริเน็น” (Rinen) ของญี่ปุ่นซึ่งเป็นแก่นแท้ของธุรกิจนั้น ๆ ไม่ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ไปอย่างไรก็ตาม” 

หลักสูตร ZEN: Marketing Legacy of the Rising Sun จัดโดยภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ร่วมกับ องค์การพุทธศาสนิกสัมพันธ์แห่งโลก (พ.ส.ล.) เน้นการเรียนรู้การตลาดเพื่อความอย่างยั่งยืนแบบญี่ปุ่น มีจุดเด่นคือ การเรียนรู้การตลาดและปรัชญาธุรกิจญี่ปุ่นจาก ZEN Gurus ทั้งจากไทยและญี่ปุ่นกว่า 20 ท่าน ประสบการณ์ Dinner Talk Session สุดพิเศษใกล้ชิดกับ ZEN Gurus การศึกษาดูงานแบบ Executive Trip ณ องค์กรระดับตำนานในประเทศญี่ปุ่น โอกาสในการทำ Business Matching กับบริษัทญี่ปุ่น และการแลกเปลี่ยนประสบการณ์กับผู้เรียนระดับผู้นำจากหลากหลายวงการ